Zrakové sdělování

Zrakové sdělování využívá mnoha různých struktur. K běžným patří předvádění celým tělem, gestikulace rukama, mimika obličeje, kreslení, malování, vytváření plastik, fotografování včetně kinetického, holografování. K praktickému informativnímu konvenčnímu sdělování se užívá zejména kresba. Nejčastěji vytváří figury, hláskové znaky (tzv. fonémy zastupují hlásky akustické řeči), notové znaky a další typy znaků. K méně častým patří „znaková řeč" hluchoněmých, vlajková abeceda a další systémy.

Zvláštnosti zrakového sdělování

Kombinované struktury vytvářející svébytný celek nazýváme značky. V konvenční komunikaci je značka kombinací figury, znaku nebo symbolu s tabulkou. Tabulka je plocha, která daným tvarem specificky vymezuje obsah prvku, který je v ní umístěn.

V obecnějším pojetí jsou značky všechny kombinované struktury vytvářející svébytný uzavřený celek. Jsou jimi prezentovány například organizace nebo některé činnosti :

Je-li svébytný grafický prvek vytvořen především z písmových znaků, nazýváme jej logotyp :

Pro prezentaci organizací a činností může být použit také prostý vizuální symbol :

V lidové hantýrce se pro uvedené tři prvky užívá někdy slovo „logo". Odborníci však vždy konkrétně rozlišují podle typu struktury symbol, logotyp nebo značku.